FAQ Instagram en Bluesky
We zijn kritisch op de macht van mondiale techreuzen. Meer dan tachtig procent van alle digitale advertentie-inkomsten in Nederland gaat naar buitenlandse techbedrijven. Daardoor verliezen media publiek, maar ook een deel van het verdienmodel waarmee journalistiek wordt betaald. En op sociale mediaplatforms als Instagram bepalen algoritmes vaak wat je te zien krijgt, zonder redactionele verantwoordelijkheid.
Dat we hier toch zitten, schuurt. Dat weten we.
Waarom zitten jullie (toch) op Instagram?
Het belangrijkste vraagstuk van deze tijd is volgens ons: hebben we over tien, twintig jaar nog een onafhankelijk en pluriform medialandschap? Veel Nederlanders maken zich daar zorgen over. Met Het Grote Mediadebat brengen we dit gesprek al naar een breed publiek. Via Instagram willen we mensen bereiken die we langs andere wegen niet spreken. Dat we dan toch kiezen voor een platform van Meta is een bewuste afweging. Juist omdat veel mensen hier hun nieuws vandaan halen, willen we ook hier het gesprek voeren.
Zitten jullie ook op andere sociale mediakanalen? Zo niet, waarom niet?
Naast Instagram zitten we op LinkedIn en op BlueSky. Dat is een bewuste keuze. We zijn met een klein team en doen dan liever een paar kanalen goed dan overal een beetje. Op Instagram bereiken we een publiek dat we via LinkedIn en BlueSky nog niet goed bereiken. Dat we kiezen voor het platform Meta, is een afweging, geen vanzelfsprekendheid.
Andere organisaties verlaten juist platforms. Waarom gaan jullie er nu wel op?
We begrijpen hun keuze. Maar als je vertrekt, laat je ruimte over voor anderen. Wij leggen liever uit hoe media en Big Tech werken op de plek waar dit gebeurt.
Wat voor informatie delen jullie op Instagram?
Wij maken grote vraagstukken over media en democratie toegankelijk voor een breed publiek. Dat doen we onder andere door de belangrijkste inzichten uit onze onderzoeken en projecten kort en helder te delen, door actuele ontwikkelingen op het gebied van media en democratie te duiden, en door te laten zien waar wij als SDM voor staan.
Betalen jullie Meta voor advertenties?
Nee, we betalen Meta niet om onze berichten te promoten. Dat is een principiële keuze. Big tech haalt zo’n 80 procent van de online advertentie-inkomsten in Nederland binnen. Dat geld gaat niet naar de journalistiek die het nieuws maakt. We willen hier niet aan bijdragen. Desondanks zijn we ons er wel van bewust dat Meta ook verdient aan de aandacht die onze berichten trekken. We zien Instagram daarom als een doorgeefluik.
